甘甜可口的李廣杏、蜜瓜，美味多汁的葡萄、人參果，質(zhì)美味鮮的羊肉，營養(yǎng)豐富的枸杞、肉蓯蓉……酒泉豐富的物產(chǎn)滿足著全國各地消費者的味蕾，“酒泉洋蔥”“瓜州枸杞”“赤金韭菜”“金塔辣椒”等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌不斷涌現(xiàn)，但產(chǎn)品強、品牌弱曾長期制約著酒泉市農(nóng)業(yè)發(fā)展。
近年來，酒泉市傾力打造市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“酒泉味道”，持續(xù)加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力度，通過重塑價值鏈促進農(nóng)產(chǎn)品向中高端邁進，讓農(nóng)產(chǎn)品更多更快走出酒泉、走出甘肅、叫響全國。
挖內(nèi)涵強建設(shè) 提升品牌價值
在市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局酒泉數(shù)字農(nóng)業(yè)中心，全市叫得響、具有代表性的酒泉特色農(nóng)產(chǎn)品都在這里集中展示。
“‘酒泉味道’市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造工作早在3年前就開始了?！笔修r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理站認證科科長李琳說。
面對激烈的市場競爭，品牌要突圍，必須有特色。2020年8月，酒泉市面向全國公開征集區(qū)域公用品牌名稱、LOGO和宣傳語。經(jīng)過反復(fù)討論，好記又有特色的“酒泉味道”市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌應(yīng)運而生，宣傳語為“好味道、泉都有”?！熬迫兜馈毙蜗髽俗R設(shè)計以酒泉首字母“JQ”為主體，包含莫高窟、風(fēng)電、祁連山、生態(tài)戈壁等特色元素，寓意酒泉特色產(chǎn)業(yè)及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品碩果累累、欣欣向榮。
2020年11月以來，《酒泉市關(guān)于加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的實施意見》和市委、市政府關(guān)于打造“酒泉味道”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的一系列措施相繼出臺，為區(qū)域公用品牌建設(shè)奠定了制度基礎(chǔ)。2022年8月審議通過的《中共酒泉市委關(guān)于建設(shè)酒泉區(qū)域中心城市的意見》提到“推進‘酒泉味道’區(qū)域公用品牌建設(shè)”，隨著3月5日市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展協(xié)會成立及“酒泉味道”區(qū)域公用品牌授權(quán)證書的頒發(fā)使用，理想照進了現(xiàn)實。
建平臺重宣傳 做足頭牌文章
3月5日，酒泉市向市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展協(xié)會的17家理事會單位頒發(fā)“酒泉味道”區(qū)域公用品牌授權(quán)證書。這是酒泉市首次頒發(fā)“酒泉味道”區(qū)域公用品牌授權(quán)證書。
協(xié)會首屆會長單位負責人、水發(fā)浩海（酒泉）農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司董事長史進舉說，22家理事會單位將集全市優(yōu)質(zhì)企業(yè)和優(yōu)勢品牌之力，提升區(qū)域公用品牌美譽度，打造“甘味+酒泉味道+縣級區(qū)域品牌+企業(yè)商標品牌”發(fā)展營銷模式。
近年來，全市上下認真貫徹省委、省政府“打造現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)高地，實施‘甘味’品牌營銷戰(zhàn)略”的部署要求，縱深推進區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌“三位一體”品牌戰(zhàn)略，深入實施區(qū)域公用品牌賦能、企業(yè)品牌帶動和產(chǎn)品品牌孵化，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)呈現(xiàn)多層次、多領(lǐng)域、多類型發(fā)展的良好態(tài)勢。“酒泉味道”2022年12月入選“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”100強，在全國排名第11位。
增強“酒泉味道”品牌影響力，還得賣力吆喝。市縣相關(guān)部門多措并舉強宣傳，拓寬品牌發(fā)展路徑，積極申報“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。設(shè)立“酒泉味道”超市專柜2個，在酒泉農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全微信公眾號創(chuàng)建“好味道、泉都有”專欄，宣傳酒泉市“三品一標”產(chǎn)品和入選“甘味”品牌產(chǎn)品。借力蘭洽會、種博會進行宣傳推廣，制作種業(yè)、戈壁農(nóng)業(yè)和草畜產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展宣傳片，進一步擴大酒泉市農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、影響力。
下一步，酒泉市堅定不移實施“酒泉味道”品牌營銷戰(zhàn)略，持續(xù)打響“酒泉味道”金字招牌，為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展造勢、匯智、引資。充分挖掘和發(fā)揮“酒泉洋蔥”“瓜州蜜瓜”“敦煌李廣杏”“敦煌葡萄”“金塔番茄”“瓜州肉蓯蓉”等6個入選“甘味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的潛力和作用，建立“酒泉味道”區(qū)域公用品牌目錄，規(guī)范“酒泉味道”農(nóng)產(chǎn)品品牌認定程序，為全面推進鄉(xiāng)村振興作出新的更大貢獻。（ 酒泉融媒記者 張 花）
